01
Marka Felsefesi ve Konumlandırma
Brand Philosophy
Buradaki amaç ürünü "mal" olmaktan çıkarıp "değer" haline getirmek.
Ana Slogan
"Geleceğin Mirası Bugünden İşlendi"
Future Heritage, Crafted Today
Temel Hedef
Ürünü tüketim nesnesinden çıkarıp zamansız bir mirasa dönüştürmek.
Duygusal Değer
Statü Sembolü
"Insider Marka" olmak — Sadece bilenlerin bildiği, niş lüks.
Dönüştürücü Etki
Evi veya ofisi sıradan bir mekandan bir sanat galerisine dönüştürmek.
02
Marka Ruhu & Kimlik
Brand DNA
Arketip
Yaratıcı & Bilge
The Creative Sage
Entelektüel
Seçici
Zamansız
Keşfetmeye Davet Eden
Değer Önerisi
Yatırım Değeri
Tüketim nesnesi değil, değerlenen obje
Kişiselleştirilmiş Lüks
Bespoke (Kişiye özel) üretim
Kültürel Hibrit
Doğu zanaatı + Batı vizyonu
Ses Tonu (Tone of Voice)
Küratör Gibi
Satıcı ağzı yok, rehberlik var
Anahtar Kelimeler:
03
Persona Analizi
PERSONA 1: "Bilinçli Burcu" - The Conscious Curator
Demografik Profil
Yaş
34
Cinsiyet
Kadın
Medeni Durum
Evli, 1 çocuk
Eğitim
Üniversite Mezunu (Yüksek Öğrenim)
Meslek
Orta kademe yönetici, kurumsal şirket
Gelir
Hane geliri: 120.000 - 180.000 TL/ay
Lokasyon
Beyoğlu
Psikografik Profil
Değerleri:
- Özgünlük ve "Biriciklik": Sahip olduğu eşyaların kimsede olmamasını, bir hikayesi olmasını önemser.
- Sanat ve Zanaat Tutkusu: Fabrikasyon değil, el işçiliği (craftsmanship) ve sanatsal derinliği olan ürünleri "yatırım" olarak görür.
- Kalite > Miktar: Mekana karakter katan "Statement" parçalar peşindedir.
- Estetik Haz: Yaşam alanının duyulara (dokunma, görme) hitap etmesini önceliklendirir.
Yaşam Tarzı:
- Evi sadece bir yaşam alanı değil, dostlarını ağırladığı bir "sosyalleşme ve sergi alanı" olarak kullanır.
- Yoga/pilates, wellness odaklı
- Çocuğuyla kaliteli zaman geçirmeyi önemser
- Ev dekorasyonu hobisi, Pinterest kullanıcısı
- Ev dekorasyonunda trendleri takip etmez, kendi eklektik stilini yaratır.
- Alışverişi aceleye getirmez; ürünü tanımak, dokunmak ve hikayesini öğrenmek için zaman ayırır.
İlgi Alanları:
- İç mimari ve dekorasyon
- Sağlıklı yaşam, doğal beslenme
- Kültür-sanat (sergi, müze, tiyatro)
- Podcasts (iş, kişisel gelişim, yaşam tarzı)
Medya Tüketim Alışkanlıkları
Instagram
Günde 45 dk
Dekorasyon hesapları, influencer'lar, markalar
Pinterest
Haftada 3-4 gün
Ev fikirleri, DIY, mood board
YouTube
Haftada 2-3 saat
Home tour, organize videoları
Podcast
İşe giderken
Girişimcilik, yaşam tarzı
E-posta
Seçici, sadece sevdiği markalar
Newsletter'lar
TV/Streaming
Netflix, BluTV
Belgesel, dram diziler
Satın Alma Davranışı
HUBA ile Temas Noktaları
Instagram
Behind the scenes, zanaat süreci
Reels, carousel
Pinterest
Ev dekorasyon ilhamı
Mood boards, styling
E-posta
Yeni koleksiyon, hikayeler
Newsletter
Google
"El dokuma battaniye", "türk peştemal"
SEO, Blog
Influencer
Ev dekorasyon/yaşam tarzı hesapları
Organik paylaşım
04
Dijital Pazarlama Stratejisi
Digital Marketing Strategy
4.1 Sosyal Medya Stratejisi
Instagram (Ana Platform)
- İçerik Oranı: 40% ürün, 30% behind-the-scenes, 20% lifestyle, 10% kurucu içerik
İçerik Temaları:
- "Ustanın Elleri" - El işçiliği videoları (Reels)
- "Paris'ten İstanbul'a" - Kültürel hikaye serileri
- "Tasarımcının Defteri" - Buse Işık Kirpik eskizleri
- "HUBA Evleri" - Müşteri mekanları showcase
- "Malzeme Hikayeleri" - Kumaş, ahşap detayları
TikTok
İçerik Fikirleri:
- "0'dan Sandalyeye" - Time-lapse üretim videoları
- ASMR döşeme sesleri
- Usta röportajları - Samimi, otantik içerik
- Odak: SEO odaklı, "tasarım sandalye" aramaları
- Board'lar: "French-Turkish Design", "Artisan Chairs", "Boutique Hotel Interiors"
- Odak: B2B - İç mimarlar, otel zincirleri, restoran sahipleri
- İçerik: Proje hikayeleri, sektör trend analizleri, kurucu düşünce liderliği
4.2 Influencer İşbirlikleri Stratejisi
Tip
Takipçi
İşbirliği Formatı
İç Mimarlar
10K-50K
Proje işbirliği, ürün hediye
Lifestyle Influencer
50K-200K
Ev turu, ürün tanıtımı
Makro Influencer
200K+
Marka elçiliği
4.3 Performans Pazarlama
Bütçe Dağılımı
Meta (Instagram/Facebook)60%
Google Ads25%
Pinterest Ads10%
Retargeting5%
Hedefleme Stratejisi
- İlgi Alanları: İç mimarlık, lüks yaşam, tasarım mobilya, Fransız kültürü
- Davranışsal: Yurtdışı seyahat, premium marka alışverişi
- Lookalike: Mevcut müşteri listesinden %1-3 benzerlik
- Geo-targeting: İstanbul, Ankara, İzmir premium semtler
4.4 İçerik Pazarlama ve SEO
Blog Stratejisi - Hedef Anahtar Kelimeler:
- "tasarım sandalye", "butik mobilya", "el yapımı berjer"
- "restoran mobilya tasarımı", "otel lobby mobilyası"
- "Fransız tarzı mobilya", "Art Deco sandalye"
Blog İçerik Temaları:
- "Doğru Berjer Nasıl Seçilir?"
- "El İşçiliği vs Seri Üretim: Fark Nerede?"
- "Restoran Mobilyası Seçerken Dikkat Edilecekler"
- "2025 Mobilya Trendleri"
05
İçerik Fabrikası
Content Strategy
Görsel Dil
"Dijital Sanat Galerisi"
Kural: Beyaz fon yasak. Brütalist, avangart mekanlarda çekim.
Amiral Gemisi Seri
"Bir Ürünün Doğuşu"
Belgesel Serisi
01
İlham
Zihinden kağıda
02
Malzeme
Kumaş/Ahşap seçimi
03
İskelet
Ahşap ustasının eli
04
Döşeme
Kaplama sanatı
05
Final
Kalite kontrol ve teslimat
Yazılı İçerik
"Huba Journal"
E-bülten
Blog Konuları
- "Retro-Fütürizm Manifestosu"
- "Koleksiyonluk Tasarım"
06
Görsel Dil ve Estetik
Visual Language
Standart e-ticaret algısını kırmak için yapılacaklar.
Yaklaşım
E-ticaret kataloğu değil, Sanat Galerisi estetiği.
Sunum Tarzı
Satış odaklı değil, sergileme odaklı görseller.
İlham veren, sanatsal panolar (Moodboard etkisi).
07
Kurucu ve İletişim
Founder & Communication
Markaya insan yüzü ve otorite kazandırma.
Kurucu Marka Konumlandırması
Kurucu hikayesinin ön plana çıkarılması. Mobilyacı değil, "Tasarımcı-Zanaatkar".
PR ve Görünürlük
- Podcast programları
- Dergiler ve özel röportajlar
- Video konuklukları
Sosyal Sorumluluk
Sosyal etki projeleri ve PR iletişimi.